POMIGLIANO D’ARCO – Oggi, 11 novembre, si celebra il Single’s Day, la giornata dedicata a chi è single. Nata come festa tra studenti cinesi, è diventata nel tempo il più grande evento di shopping online del mondo.
Perché proprio l’11 novembre? Perché la data si scrive 11.11, quattro numeri uno, e ogni numero uno richiama una persona sola.
Tutto comincia nel 1993 all’Università di Nanchino, in Cina. Secondo la ricostruzione più diffusa, quattro studenti scelsero quel giorno per festeggiare i single, in alternativa a San Valentino. L’idea era celebrare l’indipendenza e non la coppia.
La svolta arriva nel 2009, quando Alibaba, il colosso cinese dell’e-commerce, trasforma la ricorrenza in un evento di vendite online, con sconti sulle sue piattaforme. Da quel momento la crescita è enorme.
I numeri danno la misura. Nel 2020 il volume di vendite di Alibaba ha toccato circa 75 miliardi di dollari, nel 2021 circa 84,5 miliardi: più di Black Friday e Cyber Monday. Negli anni successivi i dati ufficiali sono meno chiari, ma secondo stime nel 2025 l’intero evento avrebbe superato i 150 miliardi di dollari, sommando tutte le piattaforme.
In Italia la ricorrenza è arrivata più tardi, insieme alle promozioni online. Nel 2021 la conosceva il 21% degli italiani, secondo dati citati da Il Sole 24 Ore, oggi è molto più diffusa. Gli sconti vanno in genere dal 20% al 50% su categorie selezionate.
Chi vuole approfittare delle offerte può seguire tre regole semplici: confrontare i prezzi prima di comprare, verificare che il venditore sia affidabile e diffidare dei siti poco conosciuti.
